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茶油奶奶:如何在健康产业的红海中突围

2015-12-08 09:44 消息来源:海西品牌中心
提起健康产业,相信对大多数人来说已经不是一个陌生的概念。美国著名经济学家保罗·皮尔泽在其著作《财富第五波》中,将健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”。而更为我们所熟知的马云先生更是直言,中国以后最大的麻烦是健康问题,下一个能超过他的人,一定出现在健康产业里。仿佛一夜之间,大量资本疯狂涌入健康产业市场,其中不乏“春雨医生”“茶油奶奶”等一批新兴品牌,曾经是一片蓝海的健康产业,已然变成竞争激烈的红海。
“随着我国居民收入水平的不断提高,消费结构升级步伐也在加快,老百姓关心的层面不再停留于‘吃饱、穿暖’上。”“茶油奶奶”品牌创始人叶逢春先生说,从宏观上看,大众的健康需求正持续释放,未来五年将达到一个峰值,这将是万亿美元级的大蛋糕,没有投资者或创业者会错过这次机会。但在目前的健康产业市场上,无论是保健、医疗,还是各类与健康有关的产品,都难以避免存在产品同质化现象。如何在这片红海中突围,是摆在所有健康产业从业人员面前的一道难题。
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“不可否认,产品同质化竞争已明显表现出白热化现象,而市场证明,一旦跌入同质化竞争的泥沼,就可能陷入无休止的价格战,茶油这个品类也不例外。”叶逢春坦言,“想在红海中发展壮大还是要回归产品和消费者本身,了解消费者的诉求点,建立明确的竞争优势,提供差异化服务,这样才会有可持续发展的潜力。”
编者了解到,茶油是中国政府提倡推广的纯天然木本食用植物油,也是国际粮农组织首推的卫生保健植物食用油,发展潜力巨大,吸引了不少投资者的目光。但是,面对竞争日益激烈的茶油市场,怎样才能在这一健康产业的红海中分一杯羹?
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叶逢春先生告诉编者,“茶油奶奶”长期致力于“质量还源”,坚决反对生产低价、低质的茶油,并于2014年正式启动SI质量可视还源项目。该项目是针对林牧产品加工进行全自动管理的信息系统,倡导以360度视角全程跟踪还源商品本质,全面、公开、透明、扁平、交互地呈现给消费者。此外,“茶油奶奶”在继续进行此项目的同时,更入驻国家权威中国搜索正品商城,由中央七大新闻媒体实时监督,从生产到餐桌皆放心可查。
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“‘茶油奶奶’花费大量的精力与财力在‘质量还源’上,打造纯正、放心的有机山茶油,为的就是区别于市面上鱼目混珠的产品。我们不以‘价’去侵占市场,我们凭‘质’去赢得消费者。”叶逢春自信地表示。值得一提的是,凭借经得起考验的品质,茶油奶奶目前已通过全球公认的质量和诚信基准——SGS国际标准检测。对于国内的食用油来说,SGS检测还是衡量是否达到欧盟标准、国际标准的一个“门槛”,而茶油奶奶能通过这一检测,对于进一步推进中国山茶油进入重质重源的时代具有重要的意义。